Développement de marque
Etude de cas - VMI par Ventilairsec Group
Introduction
Créée en 1986 à Couëron près de Nantes, Ventilairsec Group est une société française experte dans le traitement de l'air intérieur. La société est à l'origine de l'authentique ventilation mécanique par insufflation brevetée; bien connue sous l'acronyme et l'antonomase « VMI ». Trois décennies plus tard, le marché de la ventilation mécanique par insufflation ( VMI ) a radicalement évolué, apportant une multitude de défis contemporains.
Dans le prolongement du programme national Accélérateur Transition Energétique lancé par BPI France et l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie ( Ademe ) qui a sélectionné 28 entreprises françaises pour leur potentiel de développement et de transformation, j'ai accompagné la société Ventilairsec Group dans le développement de sa marque et de sa nouvelle stratégie globale afin de valoriser le savoir-faire et le leadership de l'entreprise tout en la préparant aux défis de demain.
Proposer des solutions pour
Éliminer l'écart entre l'image de marque perçue et celle souhaitée.
Dans le cadre du développement de marque, il a été recommandé à Ventilairsec Group de changer le nom de sa marque commerciale et opter pour le nom de sa technologie brevetée à savoir, VMI.
Un choix naturel face au développement de la société à l'international et un antonomase reconnu dans le domaine du traitement de l'air intérieur. Cette nouvelle dénomination commerciale fut l'occasion d'améliorer l'image de marque véhiculée par la société.
Entre autres…
Harmoniser les points de contact entre la marque VMI - Ventilairsec Group et son public.
Résultat
La stratégie marketing entièrement repensée et le plan de communication viennent renforcer le développement de marque souhaité par Ventilairsec Group.
Cette nouvelle identité visuelle est dorénavant en conjonction avec le savoir-faire technologique de la société maintes fois récompensée.